Daugeliui gerai žinomas sporto ir laisvalaikio aprangos gamintojas „adidas“ dažnai asocijuojasi su trimis juostelėmis, inovacijomis ir sporto pasaulyje išgarsėjusiomis avalynės bei aprangos kolekcijomis. Visgi, ne kiekvienas žino, kad pavadinimas „adidas“ kilo iš vardo ir pavardės jo įkūrėjo – vokiečių verslininko Adi (Adolfo) Dasslerio.
Pavadinimo atsiradimas
- Adi – trumpinys iš vardo Adolfas.
- Das – pirma Dassler pavardės dalis.
Sujungus šiuos skiemenis, gautas trumpas, lengvai įsimenamas pavadinimas – „adidas“.
Paplitęs mitas: „All Day I Dream About Sports“
Kartais galima išgirsti, kad „adidas“ reiškia frazę „All Day I Dream About Sports“ (liet. „Visą dieną svajoju apie sportą“). Tai – tik kūrybingas sutapimas, tapęs žaismingu šūkiu, tačiau tikroji prekių ženklo pavadinimo reikšmė yra susijusi su jo įkūrėjo vardu ir pavarde.
Adolfo Dasslerio istorija
Adolfas Dassleris, gimęs 1900 metais, pradėjo kurti sportinę avalynę Vokietijoje, nedideliame batų ceche. Daug dėmesio skyrė sportininkų poreikiams, eksperimentavo su medžiagomis ir kuriamų batų funkcionalumu. Būtent jo pastangos ir naujoviškos idėjos 1954-aisiais pasaulio futbolo čempionate padėjo Vakarų Vokietijos komandai laimėti auksą, išgarsinant „adidas“ prekės ženklą visame pasaulyje.
Kodėl tai svarbu?
- Unikalus pavadinimas – trumpas, skambus, lengvai atpažįstamas – padėjo tapti pasauline sporto ir mados ikona.
- „adidas“ istorija rodo, kad prekių ženklų sėkmė neretai prasideda nuo kūrėjo vizijos ir gebėjimo suprasti vartotojų poreikius.
- Nors šiuo metu „adidas“ siūlo milžinišką sportinės ir laisvalaikio aprangos asortimentą, pamatinė jo misija – kurti funkcionalią, judėjimui pritaikytus adidas kedus ir aprangą – išliko svarbi iki šių dienų.
Taigi, pavadinimas „adidas“ yra paprastas Adi Dasslerio vardo ir pavardės derinys, kuris tapo pasaulinio lygio simboliu, atpažįstamu sporto ir mados gerbėjų tarpe.
