2025-ieji. Verslai jau kuria turinį „TikTok“, eksperimentuoja su dirbtiniu intelektu, testuoja „Threads“, bet… kai ateina laikas reklamai – daugelis vis dar spaudžia „Boost Post“ Facebook’e. Ar tai tik įprotis? Ar Facebook reklama iš tiesų vis dar veikia? Trumpas atsakymas: taip, veikia – bet kitaip nei anksčiau.
Norint suprasti, kodėl, reikia atskirti mitus nuo realybės ir įsigilinti į tai – kaip keičiasi platforma, auditorijos elgsena ir reklamos mechanizmas.
Kas pasikeitė nuo 2020–2023 metų?
Organinis pasiekiamumas beveik miręs. Pavyzdžiui, verslo paskyros įrašą vidutiniškai pamato tik 3–5 % sekėjų. Be reklamos – tylu kaip kapinėse, tačiau tuo pačiu, Facebook reklamos algoritmas tapo geresnis nei bet kada, ypač mažam ar vidutiniam verslui.
2024 m. duomenimis – Facebook vis dar turi daugiau nei 3 mlrd. aktyvių naudotojų (Statista) iš kurių net 70 % kasdien spaudžia ant bent vieno skelbimo.
Tai reiškia viena: auditorijos ten daug. Klausimas – ar tavo skelbimas ją pasiekia ir įtikina?
Facebook reklama 2025-ais: kas veikia?
Personalizuotos kampanijos, o ne „visiems viskas“. Seniau buvo galima įkelti gražią nuotrauką ir laukti paspaudimų. Šiandien – reikia:
- Tiksliai apibrėžtos auditorijos.
- Dinamiškų reklamų, kur algoritmas pritaiko turinį pagal vartotoją.
- Įrašo, kuris veikia kaip mini pokalbis, o ne skelbimas.
Pavyzdžiui, rankų darbo auskarų kūrėja naudoja „Lookalike“ auditoriją – rodo reklamą tik toms moterims, kurios elgiasi kaip jos esami klientai. Rezultatas – 7 kartus didesnis paspaudimų skaičius.
Jei 2020 m. karaliavo gražūs paveikslėliai, tai 2025-ais be reels tipo video sunku išgyventi net reklamoje. Trumpi, aiškūs, emociją keliantys vaizdo įrašai generuoja 3–5 kartus daugiau įsitraukimo.
Taip pat, retargeting – vis dar karalius. Pirmas kontaktas su vartotoju retai baigiasi pirkimu, todėl sėkmingiausios kampanijos 2025 m. – tai pakartotinės reklamos (retargeting) strategijos. Jos kainuoja pigiau ir efektyviau „užbaigia“ procesą. 2024 m. „Meta“ duomenimis, retargeting kampanijos vidutiniškai turi 2,6 karto didesnį konversijų rodiklį nei šalto kontakto kampanijos.
Kiek tai kainuoja?
Reklamos biudžetas vis dar lankstus – galima pradėti nuo 5–10 € per dieną, tačiau kai kurios sritys stipriai pabrango:
- Finansų, odontologijos, NT paslaugos: 0,80–2 € už paspaudimą.
- E. prekyba, kūrybiniai produktai, kosmetika: 0,20–0,60 €.
Viskas priklauso nuo:
- Auditorijos konkurencingumo.
- Reklamos kokybės (Facebook ją įvertina balais – kuo geresnė, tuo mažesnė kaina).
- Svetainės greičio ir patirties.
Kam Facebook reklama nebeveikia?
Trumpai tariant – Facebook reklama nedovanoja tinginiams. Tai platforma, kur kiekvienas euras turi būti pagrįstas.
- Tiems, kurie nori tik organinių rezultatų.
- Tiems, kurie nematuoja grąžos ir nežino, ką daro.
- Tiems, kurie vis dar naudoja tik „Boost post“ funkciją.
O kaip su naujomis platformomis?
Taip, „TikTok“, „Instagram Reels“ ar net „LinkedIn“ siūlo naujus žaidimo laukus, tačiau:
- TikTok labiau tinka influenceriams ir turinio kūrėjams.
- LinkedIn – B2B.
- Instagram – puiki papildoma platforma, bet pasiekiamumo ribos siauresnės.
Facebook vis dar karaliauja, kai reikia tikslinės reklamos su aiškiu skelbimo tipu, linku, konversija ir stebėjimu. Ir kai sužinai, kaip su juo kalbėtis – atsiperka su kaupu.
