Šiandien kiekvienas verslas, nesvarbu ar jis didelis, ar mažas, turi turėti bent kažkiek matomumo internete. Pasaulis juda ta kryptimi, ir jeigu jūsų įmonė neprisitaikys prie šių pokyčių, tikėtina, kad liksite nuošalyje. 

Verslui, net ir nedideliam, tenka pasirūpinti daugybe skirtingų užduočių – nuo klientų skambučių priėmimo iki užsakymų įvykdymo ir kitų su veikla susijusių darbų. Tokios veiklos fone skaitmeninis marketingas ar net paprastas verslo reklamos internete pradėjimas gali būti atidėtas. Be to, rinkoje egzistuoja daugybė marketingo galimybių, todėl darosi sudėtinga suprasti, ką verta daryti, o ko – ne, norint maksimaliai išnaudoti skaitmeninės rinkodaros potencialą. 

Vienas paprastas būdas pradėti ar pagerinti skaitmeninę rinkodarą – tai pasitelkti paieškos sistemų optimizavimą, trumpai vadinamą SEO. Nors verslo reklamos internete būdų yra daug, retas kuris prilygsta SEO galimybei, nes, tinkamai įgyvendinus šią strategiją, galima pasiekti itin aukštą investicijų grąžą. 

Kaip veikia SEO? 

SEO sudaro įvairios strategijos, veiksmai ir geriausios praktikos, kurių bendras tikslas – pagerinti jūsų svetainės pozicijas paieškos sistemose. Dėl šios priežasties tai ir vadinama „paieškos sistemų optimizavimu“. 

SEO skirstomas į dvi pagrindines dalis: vidinį ir išorinį. Vidinis SEO apima viską, ką galite padaryti savo svetainėje, kad pagerintumėte jos reitingus. Tai gali būti svetainės dydis, raktinių žodžių panaudojimas, antraštės ir kiti vidiniai aspektai. Išorinis SEO – tai veiksmai, atliekami kitose svetainėse, kurie gali daryti įtaką jūsų svetainės pozicijoms. Dažniausiai tai susiję su nuorodomis. 

Norint, kad svetainė užimtų aukštas pozicijas paieškos sistemose, būtinas laikas, SEO žinios ir efektyvus vidinių bei išorinių veiksnių taikymas. Jei jūsų svetainės arba konkretaus puslapio bendras SEO stiprumas viršys konkurentų, jūs būsite pirmi pagal tam tikrą užklausą. 

Kadangi SEO susideda iš daugybės reitingavimo veiksnių, pirmąją vietą galima palyginti su triatlono laimėjimu. Kaip triatlone, bėgimo rungties nugalėtojas nebūtinai tampa bendru varžybų laimėtoju, taip ir SEO pasaulyje – svetainė, turinti daugiausia nuorodų, daugiausia puslapių ar didžiausią lankytojų skaičių, nebūtinai tampa pirmąja paieškos rezultatuose. Galutinis rezultatas priklauso nuo visų veiksnių visumos. 

Kodėl SEO yra svarbus? 

SEO yra tai, kaip paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, nusprendžia, kurios svetainės nusipelno būti aukščiausiose pozicijose pagal kiekvieną naudotojo pateiktą užklausą. Be šiuolaikinio SEO, paieškos rezultatus būtų labai lengva manipuliuoti – pavyzdžiui, svetainės su daugiausia nuorodų ar puslapių, kuriuos galima greitai sugeneruoti programine įranga, nuolat atsidurtų pirmoje vietoje. 

SEO specialistas Lukas Juodagalvis sako, kad SEO yra svarbus todėl, kad padeda užtikrinti sąžiningus paieškos rezultatus. Jo tikslas – kuo labiau apriboti manipuliacijas ir parodyti tuos puslapius, kurie iš tikrųjų nusipelno būti tarp aukščiausių rezultatų pagal kiekvieną užklausą. Tai reiškia, kad sunkus darbas ir naudotojams patraukli svetainė dažnai lemia aukštesnes pozicijas paieškos sistemose. Jei jūsų svetainė atitinka tam tikrus kriterijus, turite didesnę tikimybę būti matomi tarp geriausių rezultatų. 

Žmonės pasitiki paieškos sistemomis, todėl būti viršutinėse pozicijose reiškia, kad jūsų svetainė laikoma patikimu informacijos šaltiniu. Kuo aukščiau esate paieškos rezultatuose, tuo daugiau paspaudimų sulauks jūsų nuoroda ir tuo didesnis bus lankytojų srautas. Be to, SEO skatina klientų įsitraukimą, todėl didėja tikimybė, kad jie taps lojalūs. 

Be to, SEO yra ekonomiškai efektyvus. Daugelis įmonių investuoja dideles sumas į mokamą reklamą. Žinoma, vis dar galima pirkti reklamos vietas, tačiau jeigu jūsų biudžetas ribotas, SEO yra puikus būdas pritraukti tikslinį srautą į svetainę be tiesioginių išlaidų. 

Vis dar pasitaiko įmonių, kurios klaidingai mano, kad SEO paslaugos nesiderina su tradicine rinkodaros forma – rekomendacijomis iš lūpų į lūpas. Tačiau SEO yra šiuolaikinė to modelio versija. Tai visiškai naujas būdas pritraukti rekomendacijų mažesnėmis sąnaudomis. Lyginant su tradicine komunikacija, paieškos sistemos siūlo daug didesnį lankstumą, todėl SEO tampa dar efektyvesnis. 

Jeigu apsidairysite, pamatysite, kad bet kuri augimo siekianti įmonė rimtai žiūri į SEO. Šiandien tai nebe pasirinkimas, o būtinybė. Tai neatskiriama efektyvios skaitmeninės rinkodaros dalis. Negalima ignoruoti, kokias galimybes SEO gali suteikti verslui. 

Kaip atrodytų paieška be SEO? 

Be SEO sunku įsivaizduoti, kaip rastume kasdienes svetaines, įmones ar ieškomą informaciją. Paieškos rezultatus būtų labai paprasta iškreipti, todėl vartotojams tektų skirti daug daugiau laiko ir pastangų tam, kad surastų naudingas svetaines, užuot paprasčiausiai paspaudus tinkamą rezultatą. 

SEO yra svarbus todėl, kad padeda žmonėms vos per kelias sekundes rasti ieškomą informaciją ar produktus. Jis sukuria tam tikrą „natūralią tvarką“ internete, kuri be SEO tiesiog neegzistuotų. 

Ar SEO svarbus kiekvienam verslui? 

Galbūt manote, kad jūsų verslas veikia srityje, kurioje nėra beveik jokios konkurencijos, ir jūs jau esate pirmoje vietoje. Arba jums nepavyksta patekti tarp rezultatų, ir svarstote, ar yra kitų būdų gauti reikiamą matomumą. 

Jeigu turite svetainę savo verslui, SEO yra svarbus nepriklausomai nuo jūsų situacijos. Nesvarbu, ar esate naujas ar seniai veikiantis, augantis ar susiduriantis su sunkumais, mažas ar didelis – SEO yra būtinas jūsų sėkmei internete. Net jeigu esate vienintelis savo rinkoje, SEO vis tiek yra svarbus. 

Štai keletas sričių, kurios gali pasinaudoti SEO: 

• gamyba 
• sveikatos priežiūra 
• mažmeninė prekyba 
• namų paslaugos 
• šildymo, vėdinimo ir oro kondicionavimo sritys 
• ir daug kitų 

Kodėl? Dėl vienos labai svarbios priežasties: SEO galite kontroliuoti. 

Yra daug dalykų, kurių negalite valdyti savo versle – pavyzdžiui, kaip klientai reaguos į naują produktą ar kaip keisis jūsų pajamos, kai atsiras naujas konkurentas. Tačiau SEO leidžia tam tikru mastu valdyti, kiek žmonių apsilankys jūsų svetainėje. O tai tiesiogiai veikia, kiek potencialių klientų ar pardavimų galite gauti internetu, o tuo pačiu ir jūsų pelną. 

Investuodami į savo svetainės SEO, jūs tiesiogiai investuojate į jos žinomumą ir pelningumą. Nepriklausomai nuo to, kas nutiks rytoj, jei jūsų SEO yra nuoseklus, galite tikėtis, kad matomumas padės jūsų verslui augti ir klestėti. Todėl SEO yra toks svarbus, kad ir kokią veiklą vykdytumėte. Ir vertinant paieškos sistemų sėkmę, mažai tikėtina, kad SEO greitu metu praras savo reikšmę.